腾讯新闻客户端Logo更新 品牌营销新方案，含流量包、手机版等内容

十年之前，当你的手指头头一回于智能手机的屏幕之上划动以便去刷新相关新闻时，也许是并不知晓，一场围绕着资讯获取方式的革命已然是悄悄然地开始了。现如今，当你于食堂那地儿排队之时，于图书馆熬夜读书之际，于地铁之上进行通勤之际，腾讯新闻客户端已然变成了你“尽情享受这个世界”的窗口。

移动阅读的大势所趋

在2015年，这是一个极为关键的转折点，就在这一年当中，智能手机于国内各高校的普及程度攀升至新高度，智能设备几乎达到人手一部这种状况，从而根本性地变革了大学生获取信息所采用的方式，依据当时给出的数据显示，有超过80%的大学生每日借助手机去阅读新闻资讯，移动阅读已然成为占据主导地位的方式了。

被颠覆的是传统的媒体分发模式，以往要是盼着报纸被递送至报亭，或者守在电视机前只瞅整点新闻，而如今呢，新闻是主动推送至你的手机之上，腾讯新闻客户端恰好抓住了这股趋势，靠着文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式，快速获赢得了年少用户的喜爱。

大学生群体的独特需求

在校大学生而言，时间遭切分为无数碎片，上课间隙十分钟时分。食堂排队五分钟之久，睡前躺在床上半小时光阴，这些碎片化时间成了阅读新闻的黄金时段片段，腾讯新闻客户端正巧契合了这样子快节奏、高效率的资讯获取需要需求。

经调查呈现为，大学生这个群体并不是仅仅只需新闻，格外需要的是具备深度、凸显态度的新闻情形。他们怀揣着某种期望，那便是在同班同学相聚、课堂之中进行探讨之际存有关于自身的独立看法意图，可以借助新闻去掌握知晓世界那按照一定规律的运转状况表现。腾讯新闻客户端所拥有的“事实派”这一带有品牌性质的定位，恰恰是契合了这一拨拥有较高知识水平青年对于真实、客观风格内容的追求趋向。

“畅享世界”的品牌理念

此番营销策划案的关键所在是给腾讯新闻客户端赋予一个新颖理念——“享”，此字涵盖两层意思，其一乃享受阅读带来的趣味，其二为分享世间的精彩纷呈，所以我们把整个营销主题设定成“畅享世界”，这意味着于小小的手机屏幕之上，用户能够尽情去探索并发掘并分享这广袤无垠的世界。

“畅享世界”并非仅仅只是一个口号，它更是某一种类别的生活方式。于大学生来讲，腾讯新闻客户端已不再属于单纯单一体的资讯工具，它而是作为连接他们跟外部世界的一座桥梁。不管是国际政局方面的变动，又或者是科技前沿领域的突破，再或者是娱乐圈内的趣闻，均都能够依靠这个平台在第一时间接触到达用户。

高校营销的四个阶段

预热传播时期，于腾讯新闻手机客户端网页开展“分享你的奇思妙想”之举，针对每周热度最高的话题，邀约大学生去发表自身独特之观点，此阶段目标为引发初步关注，使得高校学生开头接触并知晓这款产品的特色。

大型比赛，在深度传播阶段会开展，联合全国多所重点高校共同举办。比赛形式多样，有新闻评论大赛，还有资讯解读挑战赛等，鼓励学生深度利用腾讯新闻客户端用来汲取灵感进而产出自身内容。借由这种参与式的体验，会使品牌切实走进大学生的日常生活里啦。

媒介投放的精准策略

于媒介投放组合方面，我们施行的策略是什么呢，是以网络手机媒体作为主要方式，把公交站牌广告当作辅助方式。网络手机媒体具备精准触及目标人群的能力，校园周边的公交站牌广告有着能起到反复提醒还有强化的作用。这样一种线上与线下相结合的投放方式，能够达成在有限预算范围之内实现最大传播效果该怎么样运用呢。

于具体执行期间，我们会着重投放高校BBS，以及校园微信公众号，还有学生常用的APP开屏广告等类。与此同时，在北京、上海、广州等高校分布密集的城市内，于重点线路的公交站牌投放平面广告，广告画面会突出“畅享世界”的主题特质，以吸引学生扫码下载并体验。

竞争对手的差异化定位

不是微博，也不是浏览器，它们并非新闻客户端的对手，这三者并非具备强烈排他性，在看完以微博互动特性之后，在使用搜索引擎后的用途之后，用户必然会打开查看展现新闻的客户端，新闻客户端在阅读体验以及获取信息的推送及时性方面拥有不可替换的独特之处，这是腾讯针对民众关注焦点打造新闻呈现端口获得核心优势表现。

相比，搜狐新闻客户端，于2014年4月，宣布下载量突破一亿的成绩，腾讯新闻客户端起步虽则稍晚，然而发展迅猛，奥运版腾讯客户端，以“在腾讯，在现场”为主题，不足48小时，便达成百万用户下载，通过与微信、手机QQ的深度整合，腾讯新闻达成了对资讯阅读和移动社交场景的全覆盖。

读过这篇文章之后，我想要询问正在运用新闻客户端的你，你每一天耗费多长时间用于新闻阅读呢，你更加注重新闻的时效性还是深度解读呢，欢迎在评论区域分享你的阅读习惯，点赞促使更多同学参与讨论。